Als marketingactiviteiten verkeerd worden ingezet, kan marketing een beeld oproepen van misleiding of geldverspilling. Zonde, want marketing kan zo veel waarde creëren. Dit boek laat op een prikkelende manier zien hoe.
Op korte termijn resultaat behalen is nog steeds te vaak het doel van marketing. Hiervoor wordt altijd een prijs betaald, op langere termijn óók door marketing zelf. Dat ondermijnt het vertrouwen in het vak en beperkt de belangrijke en vooral waardevolle rol die marketing kan spelen. Als ze g…
